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    媒体报道
    作者 张默闻策划集团
    时间 2018.11.30

    乾红早春茶余鑫磊:《策划疯子张默闻》

    张默闻策划集团

    在对于这位始终贯彻策划就是统治的策划人面前,包括叶茂中以及那些改革开放30年里走马穿巷的策划星秀,谁也没有料到,当张默闻携《策划照我去战斗》高调亮相,才露锋芒便一举惊人,名列年度策划类书籍销售头魁之列,虽觉意料之外,却又情理之中。

    一如他的性情,他的文字浪漫而犀利,粗暴而不合礼法,甚至出格。两个完全风牛马不相及的字与词,被强行拆分,拼凑成极有创意的新词,这是张默闻这厮的文字特点。在他所倡导的文字暴力美学里这叫创意,他说,生活需要创意,策划需要创意,文字需要创意,就连和美女套近乎都需要整合营销的创意。叶茂中曾说没有好的创意就去死吧,这是一种发自内心的狠,恰恰也是他对这个行业最残酷的解释,这符合他的性情。时至今朝,张默闻这厮则喊的更为张扬,更为深刻,更为惊醒:“策划就是统治”并大胆提出“好创意里面有主权”,我可以理解这是他16年来面对策划的懵懂,坚持,意志及收获,是对策划的高度理解与即将张扬的理想的概括。

    策划是思想,是谋略,是决定一切的根源,思路决定出路。显然,相较于叶茂中的狠历,我则更习惯于接受后者,说是习惯,不如说是对蕴含着生活哲理和对专业深刻理解之下的一种思想臣服,当然,这取决于他绝对而专业的策划力。这让我在熟识他超过N个年头以后,依然不得以屈服在这种强势而非逻辑的思想强暴力下,痛并快乐着,我如是定位着和他的关系,而这也正好可以解释,何以我成了张默闻策划的首位职业经理人。

    而另一点,则至少证明了他的策划统治学正被无以复加的发扬光大。在我们所面对的无数客户里,无疑,做策划是他的天赋,但插手企业始终都是他的副业。有过美国上市公司高层管理经验的他总是津津乐道于将他的企业经营观连同他的策划思想一起附加给企业,这在专业统治的策略领域,无疑是最大的区别,也正因如此,张默闻这厮总能备受礼遇,用他自己的话说:“企业家的偶像,永远只能是企业家,而作为策划人的我,最终扮演的是企业家,企业家需要的是战略的沟通,而不仅仅是策略的服务,这是张默闻策划的本质”。 在他和我阐述关于张默闻策划核心竞争力的时候,尤其是关于人才观的一段描述:“我要求,张默闻策划的每个高层管理人员,都必须要有两层履历,一是一定要有过广告专业的历练和磨砺,二是要有多年在企业入职的经历与经验。只有真正了解企业,懂企业,才能作出适合企业的策划,要做企业的战略伙伴,而不是单纯的智慧贩卖者?!币虼?,老板们认为,战略决定策略,张默闻这厮,绝对值得信任。

    但这并不代表他误解了策划的本能与需求,绝对而专业的策划力。一直以来,我妄想做一个总结,企图通过他的策划,于细微处见真知,从而攫取这位天生策划者关于创意产生的规律与痕迹。我从来没有遇见这样的人,对于策划有着仿诺天生的敏锐和直觉,创意在他手里随手拈来,往往你都不及思虑,他已妙笔生花,一气呵成。传说里,一个可以把创意量产的人,至少不是天才就是疯子,好在这两者对他来说都不是坏事,他天生谋略,善行诡道,创意天行,口灿似金;他嗜策成性,好文如痴,非精品不出户,非良文不出阁。这充分保证了张默闻出品,必属精品。这也使得他始终得到企业与广告业的垂青。

    作为广告界的营销家,营销界的广告家,作为为企业提升品牌与销量的营销策划人,张默闻这厮很懂得的扼喉的精要。他认为广告人解决不了企业的问题,营销人也解决不了企业的问题,只有两者结合才能爆发威力,满足企业的贪婪。所以张默闻这厮一手一把广告剑,一手一把营销刀,帮助企业完成杀敌。完成拿人钱财为人消灾的策划约定。

    工作中他始终强调时间不够,这个驾驭过无数品牌的男人,却无法驾驭时间。他很勤勉,很少有“偷懒”的时候,除了偶尔身体会让他罢工。他有过一次心脏突发,险死还生,这让他对时间愈发刻薄,争分夺秒。他几乎无时无刻不在思考,关于公司,关于客户,关于员工,关于策划。直到思想成为他世界里抽离出去变成一团空气,滋养着敏感而脆弱的皮层细胞,转而成为笔下倾泻而出的字体,而成就无数创意经典和品牌辉煌,亦成就了他无尚的行业荣誉地位?!拔揖褪且桓稣绞?,抠扳机的战士。但是我也是一个指挥者,我眷恋那种子弹呼啸来往不笑的战场。这些都是自己狠一点才能做到的,广告公司磨砺,就像狗一样啃尽了骨头,上市公司的锻造就像绅士一样伪装,让我在策划的道路上日行渐进,获益匪浅。若要对自己的人生有一个小结,就一句话:策划是火焰向我燃烧,我只能用汗水和鲜血将它浇灭?!?br>
    现在张默闻策划的品牌理想正通过锦绣的江南小城,开始萌芽并迅速茁壮,了解张默闻的人都笃定的认为这是他的又一次预谋,不知何时又将迸发惊人的意外,这样的评价,让每个认识他和听说过他的人都不容质疑的重视他的存在与野心,实力与势力,至于下一步,没有人知道!但你不得不承认,如今的广告界,谈张者甚众,张默闻这厮的主场已是整个中国广告界。

    改革开放30年,不是一个阶段,而是一个开始,这是中国智慧的回归,正因此,张默闻这厮也可以当道了,现在的张默闻,或多或少的影响着和代表着本土策划,他和他的策划思想都成为中国本土策划的新标识,张默闻策划已经成为长三角地区新的策略力量,并以最快的速度成为中国本土策划最具代表性的新策划势力。2009年6月6日,张默闻策划与叶茂中策划同时成为CCTV品牌战略顾问,这是中国策划业仅有两家获此殊荣的策划公司,这代表着中国策划界最高荣誉的两大归属者,“北有叶茂中,南有张默闻”不再是江湖传言,“北叶南张”时代已经来临。

    后序:

    他可以是温文儒雅的企业家,也可以是陷入癫狂的艺术家,当然,所谓艺术是指他对策划的执迷,是嗜策成性的痴迷。不同于叶茂中,他的张氏谋略充满了企业的内幕色彩,他和叶茂中相同也不同。老叶起步的时代很好,就连他包装的帽子都能成为策划势力的标志,那个时代实在太宽容也太容易成就传播。今天的老叶无疑成为了中国营销策划的第一符号,他的三个卖点一直是业界的热点:1、他不找客户 2、价格一次付清 3、用个人品牌影响力带动公司大前进。他的成功本身就是策划界最成功的作品。张默闻这厮一样,也是那么牛的这样叫板,中国真是出了两个策划的疯子。

    如果你是一位狂热的广告主义理想者,而同时,又对改变企业命运充满虔诚,那么现在,他想招募你。